ESMA-Factsheet für Finfluencer: Tipps für verantwortungsvolle Finanzwerbung
21.01.26
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Aufsicht und Regulierung
Werbung für ein Finanzprodukt oder eine Finanzdienstleistung ist nicht mit der Werbung für herkömmliche Produkte vergleichbar. Sie kann mit erheblichen negativen finanziellen Folgen verbunden sein.
Die Europäische Wertpapier- und Marktaufsichtsbehörde (ESMA) hat daher ein Factsheet veröffentlicht, das sich gezielt an Finfluencer richtet. Es zeigt auf, welche rechtlichen und inhaltlichen Mindestanforderungen bei der Kommunikation über Finanzprodukte einzuhalten sind.
Die wichtigsten Punkte:
- Aussagen zu Finanzprodukten müssen wahr, klar und nicht irreführend sein.
- Finfluencer tragen die Verantwortung für ihre Inhalte auch wenn sie über keine formale Finanzqualifikation verfügen.
- Werbung muss eindeutig als solche gekennzeichnet werden.
- Hochriskante Produkte erfordern besondere Zurückhaltung und transparente Risikohinweise.
- Personalisierte Empfehlungen können eine erlaubnispflichtige Anlageberatung darstellen. Entsprechende Haftungsausschlüsse bieten keinen Schutz.
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